Tourisme : enième tentative sur le marché chinois

La politique de renforcement des marchés traditionnels par la Mauritius Tourism Promotion Authority (MTPA) porte ses fruits. Depuis 2015, il y a eu 248 156 arrivées touristiques supplémentaires. Cela grâce aux campagnes agressives sur les marchés traditionnels et une nouvelle pénétration sur les marchés régionaux. De plus, le ministère travaille avec Air Mauritius pour relancer le marché chinois.

Depuis 2015, le gouvernement a adopté une politique d’ouverture progressive du ciel, qui a entraîné une augmentation du nombre de sièges dans les avions. Ce nombre est passé de 1,8 million en 2014 à 2,4 millions en 2018. Cela a grandement contribué à la consolidation des marchés traditionnels et à la pénétration d’autres marchés. 

La MTPA a consolidé la présence mauricienne sur les marchés traditionnels tels que la France, le Royaume-Uni, l’Allemagne, la Suisse et l’Italie tout en effectuant une pénétration agressive sur des marchés comme l’île de La Réunion et l’Afrique du Sud. La MTPA a aussi mis en place une stratégie de basse saison pour transformer Maurice en une destination prisée pendant les 12 mois de l’année. Selon le ministère du Tourisme, les arrivées de touristes ont augmenté de 12,5% en 2015, de 10% en 2016, de 5,2% en 2017 et de 5,4% en 2018, pendant les basses saisons.

Maurice s’est positionné sur les marchés tels que Dubaï, Istanbul ou même Nairobi. À cet effet, les arrivées des pays d’Europe de l’Est ont enregistré une augmentation de 13%. Le taux d’arrivées de l’Arabie Saoudite, qui était de 2 390 en 2014, est passé à 16 507 en 2018. 

Les bénéfices pour le pays en termes de recettes touristiques se sont élevés à Rs 11,3 milliards supplémentaires depuis 2015. Le nombre total de touristes en provenance de la France a atteint 285 271 en 2018, contre 243 655 en 2014, soit une augmentation de 41 616 touristes. Le nombre total de touristes en provenance du Royaume-Uni est passé à 115 846 en 2018 contre 115 239 en 2014. Les arrivées de touristes en provenance d’Allemagne ont, elles, atteint 132 815 en 2018, contre 62 212 en 2014. Ces trois marchés ont généré une augmentation de 148 926 touristes au cours de ces trois dernières années et le pays a obtenu une augmentation de recettes touristiques d’un montant de Rs 6,9 milliards.