Serviettes hygiéniques: 35 M à 40 M vendues par an

Indispensables pour les femmes, les serviettes hygiéniques se vendent comme des petits pains à Maurice. Dans les grandes surfaces, on note, toutefois, une nouvelle tendance : les clientes optent davantage pour les serviettes ultrafines.

Les marques disponibles

Talia, Always, Nin’s sont les principales marques qui dominent le marché à Maurice. Beau Bébé Ltée, qui représente la marque Talia, affirme détenir 50 % des parts du marché alors que chez Sirud Ltée, qui distribue la marque Always, on évoque 30 % des parts du marché. Dans les grandes surfaces, on retrouve également d’autres marques telles que Nana, Whisper, Ria, Essence, Stay Free, Comfitex, Nature, pour ne citer que cela.

La tendance du marché

« Si le marché est resté relativement stable depuis ces trois dernières années, on note, toutefois, un shift vers les serviettes ultrafines. Il faut savoir que traditionnellement les serviettes épaisses étaient les plus vendues. Toutefois, la technologie s’est perfectionnée. Ce qui fait qu’on retrouve aujourd’hui sur le marché des serviettes ultrafines ayant le même taux d’absorption et de rétention que les serviettes épaisses », observe Julian Robinson, responsable commercial chez Sirud Ltée. La compagnie fait partie du Groupe Denis Frères Océan Indien, le représentant officiel de la marque Always dans l’océan Indien. Sadna Thumadoo, Marketing Executive chez Winner’s, fait le même constat. « C’est surtout une clientèle jeune qui opte pour les serviettes ultrafines », indique-t-elle. Chez Sirud Ltée, on note ainsi une progression au niveau des ventes. « Comme nous sommes la référence en matière de serviettes ultrafines, nous enregistrons une augmentation des ventes. D’autant plus qu’il y a cette mouvance pour les produits de qualité de type européen », fait ressortir Julian Robinson.

Les prix de vente

Les prix varient de Rs 35,95 à Rs 111, dépendant des marques et du nombre de serviettes par sachet.

Nin’s – Rs 39 (Normal : 8 serviettes), Rs 36 (Overnight : 7 serviettes), Rs 85 (Maxi normal : 20 serviettes).
Always – Rs 104 (Ultra : 16 serviettes) ; Rs 46 (Ultra thin large : 7 serviettes), Rs 104 (Ultra normal plus : 14 serviettes) ; entre Rs 107 et Rs 110,50, dépendant des grandes surfaces (Ultra normal : 16 serviettes), entre Rs 104 et Rs 107 (Ultra long : 14 serviettes), entre Rs 107 et Rs 109 (Ultra Long : 12 serviettes).
TALIA – Rs 41,90 (Maxi overnight : 9 serviettes), Rs 41,90 (Regular : 10 serviettes), Rs 35,50 (Regular wings : 8 serviettes), entre Rs 45 et Rs 46 (So silk overnight : 7 serviettes), Rs 41 (Ultra Night : 7 serviettes), Rs 41 (Ultra normal : 7 serviettes).
Nana – Rs 41,95 (Maxi night : 7 serviettes), Rs 49,95 (Ultra normal wings : 10 serviettes), Rs 84,50 (Ultra night wings : 10 serviettes)
Ria – Rs 62 (Classique : 9 serviettes)
Essence – Rs 70 pour les trois variantes (Ultra fine : 14 serviettes ; Ultra : 12 serviettes ; Ultra night : 10 serviettes)
Stay Free – Rs 67 (Normal wings) et Rs 111 (Ultra : 10 serviettes)
Whisper – Rs 39,95 (Sixième sens : 20 serviettes), Rs 39,80 (Ultra thin : 8 serviettes), Rs 39,80 (Ultra thin night : 7 serviettes).
Comfitex – Rs 35,95 (sachet de 10 serviettes)

Ce que pèse le marché

D’après les acteurs du marché, entre 35 millions et 40 millions de serviettes hygiéniques sont vendues chaque année à Maurice. À savoir qu’une cliente en achète en moyenne 2 à 3 sachets par mois.

L’évolution des prix

« Nous avons imposé une légère augmentation de l’ordre de 3 % l’an dernier, mais depuis le début de 2016, nos prix sont restés stables », indique Virginie Francis, Marketing Officer chez Beau Bébé Ltée, qui représente Talia. La marque Always a, quant à elle, enregistré une augmentation des prix de 2 % au début de l’année.

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La provenance du produit

Toutes les serviettes hygiéniques en vente à Maurice sont importées. Always et Nana proviennent d’Europe. Les serviettes épaisses de Talia sont importées de l’Afrique du Sud et les ultrafines de l’Asie. La majorité des marques disponibles à Maurice est importée de l’Asie. À titre d’exemple, la marque Nature que le Groupe Cernol a introduite à Maurice en 2015 provient de la Chine.