Réseaux sociaux : Instagram propose des abonnements payants pour les influenceurs

Fidéliser ses influenceurs, tel est l’objectif d’Instagram, qui leur propose désormais des abonnements payants pour leurs followers. En clair, les followers les plus assidus pourront souscrire à des abonnements payants pour suivre leurs influenceurs préférés. Ces abonnés auront accès à du contenu exclusif tels que des stories et des lives. Ils seront identifiés avec logo spécifique au niveau de leurs noms, afin que les influenceurs puissent facilement les identifier. Le réseau social du groupe Meta a annoncé cette innovation le mercredi 19 janvier 2022. Instagram a clairement en tête de ne pas perdre des parts de marché face à des applications concurrentes telles que YouTube et TikTok.

« Les créateurs ont besoin de revenus prévisibles. Et les abonnements sont l’un des meilleurs moyens d’avoir des revenus prévisibles, qui ne dépendent pas de l’audience variant d’une publication à une autre, inévitablement. […] Nos équipes cherchent un moyen pour les créateurs de pouvoir emmener leurs abonnés sur d’autres applications éditées par d’autres entreprises », a expliqué Adam Mosseri, directeur d’Instagram, dans une vidéo.

Instagram n’est pas le premier réseau social à proposer de nouveaux moyens de monétisations aux créateurs de contenus en plus des recettes publicitaires. Les utilisateurs de TikTok peuvent leur faire des dons, alors que ceux sur Twitch bénéficient d’ores et déjà d’abonnements payants à leurs comptes favoris. Twitter propose même les deux formules.