Phovid, ou la nouvelle vie des images imprimées

Présentée au Caudan Arts Centre, la technologie Phovid associe réalité augmentée et supports imprimés. Son ambition : prolonger l’expérience de lecture sans renoncer au papier, devenu porte d’entrée vers des contenus numériques.

Une photographie qui se met à raconter son histoire, une brochure touristique qui déclenche une vidéo, une affiche qui dévoile un contenu interactif sur l’écran d’un téléphone. C'est le principe de Phovid, une technologie de réalité augmentée présentée jeudi 23 juillet au Caudan Arts Centre, à Port-Louis.

Développée par Régis Lesieur, directeur régional de SARProduction, en partenariat avec Blast Burson, cette solution repose sur un fonctionnement simple : après avoir scanné un QR code, l’utilisateur pointe l’appareil photo de son smartphone vers une image imprimée. Celle-ci devient alors le point d’entrée vers des contenus numériques – vidéos, animations ou informations complémentaires – qui se superposent au support physique.

Pour ses concepteurs, l’objectif n’est pas de remplacer le papier, mais de lui ajouter une dimension numérique. « Une image peut être bien plus qu’un instant capturé. Elle peut prendre vie, transmettre une émotion et créer une véritable expérience », a résumé Naya, chargée de la démonstration lors de la présentation publique.

Le lancement, organisé devant plusieurs centaines d’invités issus des milieux économique, culturel et institutionnel, avait été conçu comme un parcours de démonstration plutôt qu’une conférence de presse. Une quinzaine d’espaces présentaient différentes applications de cette technologie dans des secteurs variés : tourisme, hôtellerie, immobilier, patrimoine, commerce ou encore culture.

Dans le tourisme, une brochure peut ainsi donner accès à des vidéos d’une destination ; dans l’immobilier, une photographie permet d’ouvrir une visite virtuelle ; dans un musée, une œuvre peut être accompagnée d’explications audiovisuelles. Les démonstrations mettaient moins en avant la technologie elle-même que les usages qu’elle pourrait trouver dans la communication ou la médiation culturelle.

À l’origine de Phovid se trouve Régis Lesieur, photographe de formation. Le projet est né d’une réflexion sur les limites de l’image fixe et sur la possibilité d’y associer le contexte ou l’émotion du moment où elle a été prise. Plusieurs années de développement ont été nécessaires avant d’aboutir à une plateforme destinée à relier supports imprimés et contenus numériques.

Blast Burson, associé au projet pour son déploiement, voit dans cette approche une manière d’enrichir les supports traditionnels sans les abandonner. « Le papier n’est pas mort. Les réseaux sociaux occupent une place importante, mais beaucoup de contenus sont simplement parcourus. Nous cherchons à prolonger l’expérience offerte par un support imprimé », explique Aisha Allee, fondatrice de l’agence.

Au-delà de l’effet visuel, les promoteurs de Phovid mettent également en avant des fonctionnalités destinées aux entreprises. Les contenus interactifs peuvent être reliés à des outils de mesure d’audience afin d’analyser les consultations et les interactions générées par une campagne.

Présentée comme une technologie développée à Maurice, Phovid entend désormais trouver des débouchés dans plusieurs secteurs d’activité, auprès d’entreprises comme d’institutions. Son lancement marque surtout le passage d’un projet de développement à une phase de commercialisation.

Comment utiliser Phovid ?

• Téléchargez l’application

Rendez-vous sur le Play Store et installez l’application Phovid sur votre smartphone.

• Ouvrez l’application

Lancez Phovid pour accéder à la fonction de visualisation en réalité augmentée.

• Scannez le QR Code

Image

Scannez le QR Code associé à la photo ou au support imprimé afin de charger le contenu interactif.

• Pointez votre appareil vers l’image

Dirigez ensuite la caméra de votre smartphone vers la photographie ou l’illustration. Le contenu en réalité augmentée apparaît alors directement à l’écran.