Le dernier sondage de Kantar TNS sur les tendances de consommation d’informations par les Mauriciens révèle que la presse écrite continue à faire face à la rude concurrence du numérique, alors que la radio demeure stable. On note aussi que les plateformes du Défi Media Group dominent le paysage médiatique local.
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L’évolution du paysage médiatique montre une baisse des supports traditionnels, tels que la presse écrite (quotidiens, magazines et hebdomadaires), avec un recul particulièrement marqué pour la presse (-11 %) et les magazines (-6 %). La télévision, bien que toujours dominante, a perdu 6 % de son audience. En revanche, la radio reste stable à 82 %, tandis qu’Internet continue de se positionner comme un média incontournable malgré une légère baisse de 2 %. Les formats de publicité extérieure, comme les billboards et la réclame sur les autobus, suivent également cette tendance descendante.
Les stations de radio les plus écoutées à Maurice montrent des fluctuations intéressantes. Radio Plus continue de dominer nettement et se permet même une légère hausse, passant de 34 % à 36 % entre 2023 et 2024. Top FM, deuxième, enregistre une baisse constante pour se stabiliser à 14 %. NRJ et Radio One maintiennent des parts d’audience relativement stables. Wazaa FM et Taal FM subissent des baisses notables, suggérant une perte d’attraction auprès des auditeurs.
Taux de pénétration des quotidiens
Les chiffres révèlent une lutte serrée entre Le Défi Quotidien et l’express, qui dominent le marché des quotidiens avec respectivement 20,4 % et 20,3 % de pénétration. Le Mauricien suit avec 8,1 %, restant une publication respectée, mais avec une portée plus limitée. Puis vient Le Socialiste, avec un taux de pénétration de seulement 0,1 %. Toutefois, si on compare les chiffres du second trimestre de 2023 avec ceux du second trimestre de cette année-ci, on note que l’express a perdu environ 6 % et Le Défi Quotidien 5 %. Le Mauricien, lui, reste stable.
Défi Media Group : une domination à plusieurs facettes
Le Défi Media Group se distingue par sa diversité médiatique, notamment avec Radio Plus, qui reste le leader du paysage radiophonique mauricien, enregistrant un taux de pénétration en hausse, atteignant 36 % au 2e trimestre 2024. Son succès réside dans son format varié d’actualités et d’émissions interactives, particulièrement écoutées pendant les heures de pointe.
Defimedia.info émerge comme un acteur numérique majeur avec un impressionnant 43 % de pénétration, surpassant largement ses concurrents grâce à sa réactivité et à sa couverture locale. Radio Plus Digital, autre site Web et page Facebook du groupe, se positionne à la quatrième place avec 14,8 %, alors que TéléPlus est 8e avec 8,0 %.
Le Défi Quotidien est le quotidien le plus lu, mais subit une certaine érosion de son lectorat, même si sa place de leader n’est pas remise en question.
Le Défi Plus, avec un taux de 17 %, conserve sa position de leader parmi les hebdomadaires, grâce à des contenus informatifs et attrayants. Star, avec 2,8 %, doit naviguer dans un marché ultra-concurrentiel pour maintenir sa pertinence.
Le Dimanche/L’Hebdo, avec une pénétration de 4,4 %, s’adresse à un public de niche à travers ses reportages approfondis, tandis que Le Défi Turf, à 3,7 %, s’affirme comme le leader au niveau des magazines, capitalisant sur la passion mauricienne pour les courses de chevaux.
Les plateformes de réseaux sociaux dominent toujours l’espace numérique mauricien avec WhatsApp (68,9 %) et Facebook (65,9 %) en tête. Defimedia.info s’impose comme le principal site d’information local avec 43 % de pénétration, suivi de Lexpress.mu à 30,5 %. YouTube, TikTok et Netflix conservent également une place de choix parmi les utilisateurs mauriciens.
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