Les Européens boycottent les produits américains pour protester contre les droits de douane de Trump

Alors que le président américain Donald Trump intensifie la guerre commerciale avec l'Union européenne - tout récemment en menaçant d'imposer des droits de douane de 200 % sur le vin et le champagne - les Européens prennent les choses en main en lançant des boycotts populaires des produits américains qui mobilisent des dizaines de milliers de consommateurs. C’est ce que rapporte France 24 dans un article publié sur son site Web le 14 mars.

« Fatigué de financer l'impérialisme américain ? Passez à l'action », peut-on lire dans la description d'un groupe Facebook créé en France qui encourage ses membres à soutenir les économies française et européenne en refusant d'acheter des produits fabriqués aux États-Unis. 
Le groupe « Boycott USA : Buy French and European ! » a été créé le 28 février et compte déjà plus de 20 000 adeptes qui partagent des conseils sur la manière de remplacer des marques américaines populaires telles que McDonalds, Levi's et WhatsApp par des équivalents locaux.

Dans toute l'Europe du Nord, des mouvements populaires similaires voient le jour. Deux groupes suédois sur Facebook comptent chacun environ 80 000 membres, de même qu'un groupe danois, et des groupes plus petits sont en place aux Pays-Bas et en Belgique.

« Il ne s'agit pas de tout boycotter aveuglément, mais d'orienter consciemment nos portefeuilles vers les solutions les plus bénéfiques pour l'économie locale, française et européenne », a écrit le fondateur du groupe français, Édouard Roussez, dans un message.

Les membres du groupe partagent des listes exhaustives de marques américaines à éviter, même si, dans un monde globalisé, il n'est pas toujours facile de définir ce qui est « américain ». Coca-Cola, par exemple, possède une grande usine dans le nord de la France. Un boycott nuirait-il aux travailleurs français ?

Selon M. Roussez, l'objectif du groupe Facebook est de discuter de ces cas. Les seules marques américaines qu'il conseille d'éviter « en priorité » sont celles d'Amazon et de Tesla, qui ont financé la campagne présidentielle de Trump.

Acheter des produits européens

Certains signes indiquent que les boycotts pourraient commencer à avoir un impact. 

En France, l'application de messagerie instantanée Treebal, qui est basée en Bretagne, a augmenté le nombre de ses membres de 200 nouveaux utilisateurs par jour depuis l'investiture de Trump. Elle affirme que cette croissance est due au fait que les utilisateurs rejettent les plateformes basées aux États-Unis, telles que X et Whatsapp, dont les PDG se sont alignés sur le président américain.

Au Danemark, l'opposition à l'administration Trump a grimpé en flèche en raison de ses menaces répétées de prendre le contrôle du territoire autonome du Groenland, qui fait partie du royaume du Danemark.

Le PDG du principal détaillant en alimentation du pays, Anders Hagh, du groupe Salling, a déclaré fin février que ses supermarchés introduiraient un nouveau système d'étiquettes électroniques marquant les produits européens d'une étoile noire afin de répondre à « un certain nombre de demandes de clients qui souhaitent acheter des produits alimentaires de marques européennes ».

L'impact le plus spectaculaire des boycotts européens a peut-être été observé chez Tesla, l'entreprise automobile et énergétique appartenant à Elon Musk, allié et conseiller principal de Trump, qui a vu les ventes de ses véhicules électroniques chuter de 50 % en Europe par rapport à l'année dernière. 

L'entreprise a également connu une baisse significative de ses ventes au Canada, où le boycott des produits américains, soutenu par l'ancien premier ministre Justin Trudeau, bat son plein.

Hausse des prix

Mais les boycotts européens pourraient-ils réellement nuire à l'économie américaine ? 

« En général, l'impact d'un boycott sera plus probablement ressenti par les entreprises que par l'économie dans son ensemble ; les consommateurs achèteront une autre marque de voiture plutôt que de ne pas acheter de voiture du tout », explique Alan Bradshaw, professeur de marketing à Royal Holloway, Université de Londres. 

Ainsi, même si des marques américaines comme Tesla peuvent souffrir, il est peu probable que les boycotts portent gravement atteinte à l'économie dans son ensemble, en partie en raison de leur échelle relativement réduite.

Les groupes en ligne peuvent avoir attiré des dizaines de milliers de membres, « mais il y a des centaines de millions de personnes qui vivent en Europe, et beaucoup d'entre elles ne se soucient pas le moins du monde de l'endroit où un produit est fabriqué », déclare Meredith A. Crowley, professeur d'économie à l'université de Cambridge.

Néanmoins, l'un des effets possibles des boycotts ciblés est une augmentation des prix pour les consommateurs, voire pour ceux qui pratiquent le boycott. « Les marques nationales en Europe, qui n'auraient pas autant de concurrence de la part des marques américaines, auraient le pouvoir d'augmenter leurs prix », explique M. Crowley.

« L'impact le plus probable pour les consommateurs sera les conséquences de ce qui se passe dans les chaînes d'approvisionnement avec l'augmentation des coûts des matières premières », ajoute M. Bradshaw.  

« Il se peut que des produits populaires que nous n'associons pas à l'Amérique deviennent plus chers ou disparaissent de nos rayons.

Guerre des tarifs

Les consommateurs européens risquent déjà d'être confrontés à des hausses de prix en raison des droits de douane d'une valeur de 28 milliards de dollars annoncés par l'UE en réponse aux droits de douane américains de 25 % sur les importations d'acier et d'aluminium, qui sont entrés en vigueur mercredi.

Ursula von der Leyen, chef de la Commission européenne, a déclaré dans un communiqué que l'UE « regrettait profondément » la mise en œuvre de ces droits de douane, car « ils sont mauvais pour les entreprises et encore plus pour les consommateurs ».

Cependant, M. Crowley estime que l'alignement des droits de douane américains - comme l'ont fait le Canada et la Chine - « pourrait être le seul moyen d'amener les États-Unis à une table de négociation » face à un dirigeant comme M. Trump, qui privilégie une approche agressive et impromptue au détriment du système commercial multilatéral fondé sur des règles, qui informe habituellement les pratiques commerciales.

En réponse aux droits de douane de l'UE, le président américain s'est engagé jeudi à introduire des droits de douane de 200 % sur le vin et les boissons alcoolisées si l'UE ne levait pas ses droits de douane sur le whisky américain.

« Encore plus de raisons de boycotter les choses fabriquées aux États-Unis », a écrit un boycotteur français. 
Pour beaucoup, rejeter les produits américains est un moyen de montrer son opposition à la politique de Trump, plutôt qu'aux États-Unis eux-mêmes. 

« Je voyage aux États-Unis une ou deux fois par an, et j'ai annulé mes voyages en mai et en octobre », écrit un autre. « J'y retournerai dans quelques années. Cette année, je prévois d'aller au Canada ».

Source : France 24