Étude de DCDM Research : 69 293 produits de consommation en promotion en 8 mois

De nombreux consommateurs ne jurent que par les promotions. Les distributeurs l’ont bien compris et jouent à fond cette carte. Quelles sont les marques qui sont les plus visibles quand il y a des promotions ? Quel est le montant total des dépenses publicitaires ? Extraits de diverses études réalisées par DCDM Research.

Des dépenses publicitaires de plus de Rs 1 milliard chaque année

225 760C’est le nombre de messages publicitaires qui ont été diffusés sous diverses formes à la télé – spots publicitaires à la radio, dans la presse et panneaux d’affichage – entre janvier et août 2016. Qu’en est-il du nombre de produits qui ont été en promotion durant cette période ? « Il y a eu 69 293 insertions promo (produits) dans les 222 brochures de la grande distribution du  1er janvier au 31 août 2016, c’est-à-dire plus sur les huit premiers mois de 2016 que sur l’ensemble de l’année 2013 », indique Jean-Pascal Gross, Marketing & Business Development Manager chez DCDM Research. Ces articles en promotion sont essentiellement des produits alimentaires, des produits de soin ou encore des aliments surgelés. Selon Jean-Pascal Gross, la durée moyenne observée des brochures promotionnelles de la grande distribution alimentaire est de 18 jours.

Montant total des dépenses publicitaires médias

Année….Montant

2013 Rs 1,89 milliard

2014 Rs 1,75 milliard

2015 Rs 1,64 milliard

Nombre de produits en promo

Le Top 20 des marques les plus visibles en promo

C’est Chantecler qui arrive en pole position dans le classement des marques et des références les plus souvent en promo en brochure en 2015. Ci-dessous le classement des marques les plus prisées :

1. Chantecler
2. Bakers
3. Yoplait
4. Bic
5. Sunny
6. DairyVale
7. Colgate
8. Casino
9. Johnson’s Baby
10. Marémer
11. BébéCâlin
12. Vileda
13. Les produits U
14. Prodigal
15. Orient
16. Kalité
17. Tropical
18. Monoprix
19. Eagle Brand
20. Nivea

Le Top 20 des marques classées par dépenses publicitaires

Près de Rs 300 millions. C’est le montant des dépenses publicitaires consacrées à la promotion des produits de consommation courante en 2015. Selon DCDM Research, de manière générale, les dépenses publicitaires sur ces produits stagnent avec, toutefois, un léger recul en 2015 de près de 2 %. Celui-ci est attribué à la baisse de 4 % du secteur alimentaire. Toutefois, les marques de boissons et de produits d’hygiène et de beauté sont stables à + 1 % alors que les produits d’entretien augmentent de 4 %. Ci-dessous le classement des marques sur lesquelles on a enregistré le plus fort taux de dépenses publicitaires à travers les médias.

1. Weetabix
2. Coca-Cola
3. Anchor
4. Nestum
5. Blédina
6. Farmland
7. Chantecler
8. Anlene
9. Dolly
10. Yoplait
11. Signal
12. Sunny
13. Blue Band
14. Nivea
15. Flora
16. Label 60
17. Garnier
18. Bakers
19. Colgate
20. Miko

Farmland, la marque la plus en promo, selon les Mauriciens

D’après un sondage réalisé par DCDM Research en mai 2016, les marques alimentaires les plus souvent citées comme « marques faisant des promotions » par les Mauriciens sont :

Farmland 14,3 %

Kraft 7,3 %

Rani 4,7%

NOTE : Ce classement est axé sur la perception des Mauriciens sur les produits en promotion.

Les marques locales ont la cote 

Si 57 % des Mauriciens interviewés préfèrent une marque internationale pour un produit alimentaire quotidien, 43 % favorisent cependant la marque locale. Voici d’autres indicateurs qui démontrent une certaine mouvance vers les produits fabriqués à Maurice.

87 % ont confiance dans les produits faits à Maurice

52 % jugent les produits faits à Maurice de bonne qualité

88 % ont déjà entendu parler du label Made in Moris

90 % ont confiance dans le label Made in Moris