De fan à entrepreneuse : quand la K-pop devient un moteur de réussite

Chez Tawheedah Panchoo, la passion n’est pas restée un simple loisir. Elle s’est transformée en projet, puis en entreprise. À 35 ans, la Managing Director de O4U Trading Company Ltd a fait de son amour pour la K-pop – et plus particulièrement pour BTS – le cœur d’un business qui fait aujourd’hui vibrer toute une communauté à Maurice.

Dans sa boutique, l’O4U Store, les albums, les produits dérivés et les objets à l’effigie du groupe sud-coréen ne sont pas de simples marchandises. Ils racontent une histoire : la sienne, mais aussi celle de milliers de fans à travers le monde. « Chaque sourire que je procure à un fan de BTS double mon bonheur », confie-t-elle.

Car avant d’être entrepreneuse, Tawheedah est d’abord une fan. Une « ARMY », comme se désignent les admirateurs du groupe. Et comme beaucoup d’entre eux, elle a vécu leur retour sur scène comme un moment suspendu. « Leur comeback était le plus attendu de l’année. Même si cela tombait le jour de l’Eid Ul Fitr, il était hors de question que je rate ça », raconte-t-elle. L’émotion est encore vive : « Leur première apparition ensemble m’a donné des frissons. J’ai rejoué l’événement trois fois le même jour. »

Ce lien presque intime avec BTS s’est construit au fil des années. Elle admire leur parcours, leur résilience, leur capacité à réinventer les codes. « Ils sont passés de parfaits inconnus aux rois de la K-pop. Ils ont élevé ce genre musical à un autre niveau. » Leur polyvalence artistique la fascine : « Ils sont multi-talents, capables de s’adapter à tous les styles. »

C’est cette admiration qui, progressivement, a fait naître une idée : et si cette passion pouvait devenir plus qu’un simple engagement personnel ? L’O4U Store voit alors le jour, avec une ambition claire : rendre accessible à Maurice des produits authentiques liés à l’univers K-pop. Tawheedah mise sur l’importation de merchandising officiel BTS, tout en développant ses propres créations : T-shirts, sacs, mugs ou encore accessoires inspirés de la culture coréenne.

Mais au-delà du commerce, c’est une véritable expérience qu’elle propose. « Ce n’est pas juste vendre des produits. C’est créer un lien, faire vivre une émotion. » Une vision qui trouve écho auprès d’une communauté locale de plus en plus présente.

Ses voyages en Corée du Sud ont également nourri ce projet. Elle a assisté à des cérémonies de récompenses et à plusieurs concerts. Une immersion qui a renforcé sa légitimité autant que sa passion. Pourtant, un rêve reste intact : « Assister à un concert de BTS. Les billets sont les plus difficiles à obtenir. C’est sur ma bucket list cette année. »

Si son entourage ne partage pas forcément son engouement pour la K-pop, il reconnaît néanmoins la réussite du parcours. « Ils respectent la manière dont j’ai transformé ma passion en l’une de mes plus belles réussites. »