Consommation - Jus en brique : variété de choix, rude compétition

Nature’s juice, J, Camisa, Sunquick, Bingo, Fruits Ace, Ceres, Rhodes, Sunny… Les marques de jus en brique se bousculent dans les rayons des grandes surfaces. Ce qui rend le marché de plus en plus compétitif.

Actuellement, les Mauriciens consomment plus de 100 000 litres de jus de fruits en brique par mois, indiquent les producteurs de fruits locaux. C’est dire le potentiel de ce marché.

D’ailleurs, au niveau de la compagnie La Trobe qui commercialise la marque locale Nature’s Juice depuis 10 ans, on note une augmentation de plus de 30 % au niveau de la vente des jus en brique. Chez Panagora, qui commercialise la marque J et la marque Camisa qui est importée d’Afrique du Sud, on enregistre aussi une hausse dans la vente de boissons, surtout en été et les périodes de fêtes. Les saveurs les plus appréciées par les consommateurs Mauriciens sont : pomme, pêche, raisin, mangue, tropical, pinacolada, et lemon & mint.

Face à la demande grandissante, la compagnie La Trobe a augmenté la gamme de produits qu’elle proposait. « On avait débuté avec seulement trois parfums et actuellement on en est à neuf », indique un responsable de Marketing de la compagnie.

Parts de marché

Toutefois, les producteurs locaux doivent faire face à plusieurs marques importées sur le marché. Chacun se bat comme il se peut pour conserver ses parts de marché  « Il y a plusieurs marques concurrentes sur ce marché mais nos ventes restent stables. Nous restons à l’écoute de nos consommateurs afin de leur proposer les meilleurs produits possibles », indique-t-on au niveau de Panagora.

Du coté de La Trobe, l’un des responsables du marketing avance que l’accent est mis sur la communication. « On a une clientèle fidèle et on est parmi les premiers marques qui ont une bonne vente dans certains supermarchés », dit-elle. « On se bat tous les jours pour garder notre place au top et être parmi les premiers », ajoute le responsable de La Trobe.

Quelques prix pratiqués