Commerce: quand les jeux s’adaptent aux nouvelles réalités

Les magasins de jouets et d’appareils électroniques reçoivent peu à peu leurs commandes. Les jouets traditionnels auront-ils toujours la cote ? «La vente de bicyclettes a chuté de plus de 50 %, comparée aux ventes d’il y a cinq ans. Outre la compétition que nous livrent des commerces qui n’en vendent que durant la seule période festive, nous observons que l’engouement des enfants pour les vélos a nettement diminué », déplore le responsable de Kistnen Cycle Works. [blockquote]«Nous passerons nos commandes au mois de novembre», confie-t-il.[/blockquote] « Noël, cette année, n’augure pas de bonnes affaires pour un autre opérateur spécialisé dans la vente de bicyclettes dans la région des Plaines-Wilhems. Ce dernier ne renouvellera pas ses commandes et écoulera son stock de bicyclettes de l’année dernière. Toutefois, Perry Chung Fat, directeur des magasins Lotus d’Or et Baby Lotus d’Or, fait ressortir « que ce n’est pas parce qu’il y a des tablettes et des consoles de jeux sur le marché que la demande des jeux traditionnels diminuera ». « Il faut préciser que même si la tablette a pris une part importante du marché, ce n’est pas un jouet, mais un accessoire additionnel, comme la télévision et l’ordinateur, dont les enfants ont besoin dans leur vie quotidienne. Si les consoles de jeux avaient pris quelque part du marché, dans le passé, on note désormais une régression de leur vente», avance notre interlocuteur. Il rappelle que les enfants réclament de leurs parents les objets/jouets dont ils voient la  publicité à la télévision, dans les journaux et magazines.

Réinvention

« Des jeux de société tel que l’indéclassable Lego, entre autres, ont toujours leur place dans la vie des enfants. Toutefois, ces jeux traditionnels se sont mis au goût du jour en se réinventant, et en passant par un ‘relooking’ pour devenir plus intéressants et séduisants pour la clientèle moderne. Fini le jouet d’antan, ceux d’aujourd’hui intègrent des nouvelles technologies, la robotique, pour attirer davantage le jeune consommateur », soutient Perry Chung Fat. Il précise que ses commandes pour les fêtes de fin d’année ont été passées depuis le mois de mars. Les livraisons ont commencé depuis début octobre et se poursuivront jusqu’à la semaine précédant Noël. Même son de cloche chez le magasin Immanuel Co Ltd, où certaines commandes sont déjà arrivées, alors que d’autres arriveront à la mi-novembre. « La commande est faite par rapport à la demande. Pour cette année, nous jouons davantage sur la sécurité pour ne pas nous retrouver avec beaucoup de stocks invendus », explique le responsable du magasin. Il ajoute que la demande cette année penche pour les poupées ‘Frozen’ chez les filles, alors que les garçons réclament eux le jouet ‘Ninjago’.

Incertitude

Néanmoins, un autre opérateur du secteur déplore que les Mauriciens aient peur d’acheter des jouets et autres objets superflus, car ils sont dans l’incertitude de ce que sera l’avenir. « Nous percevons chez les Mauriciens une tendance à ne pas dépenser. Cela se répercutera automatiquement sur la vente des jouets», ajoute-t-il. Au magasin 361 à Port-Louis, on prévoit une hausse des ventes de tablettes, d’ordinateurs portables, et de smartphones androids à hauteur de 5%, 10% et 20%-25% respectivement pour la période. « L’affluence se fera sentir à partir du 15 novembre », précise Hedley Fakeera, responsable du magasin 361 à Port-Louis.