Brand Finance 2015: Classement peu élogieux de Maurice

À la 99e place sur une centaine de pays. C’est une place peu habituelle qu’occupe Maurice pour sa première apparition dans la toute dernière édition du classement des marques pays les plus puissantes, selon le spécialiste de la valorisation des marques, Brand Finance.

Dans son classement 2015 consacré aux marques pays (Nations Brands), cette agence britannique octroie une notation AA- à Maurice, selon le format adopté pour une cote de crédit. Elle est déterminée par la performance des valeurs de quatre principaux piliers : biens et services, le tourisme, le capital humain et les investissements. La meilleure notation est AAA + (exceptionnelle), suivie de AAA-, AA+ (très élevée), AA, AA-, A+ (élevée), ainsi de suite jusqu’à D. En 2014, le pays avait décroché la notation A+, ce qui indique une amélioration en 2015 de l’image de marque de Maurice sur le plan international.

Important actif

Pour réaliser son classement, Brand Finance puise des données des institutions telles que l’Institute for Management Development de Suisse, de l’Organisation mondiale du Tourisme, du Forum Économique Mondial, du World Economic Outlook du Fonds Monétaire International, du magazine FDI intelligence et du CIA World Factbook. « Sur le marché mondial, la marque pays est un des actifs les plus importants pour un État pour attirer des investissements extérieurs, augmenter la valeur ajoutée de ses exportations et séduire les touristes. Le rapport illustre les modèles de réussite et les pièges à éviter. Les gouvernements, les organisations institutionnelles et les entreprises doivent se donner les moyens de s’assurer que leur image de marque soit stratégiquement perti-nente, bien encadrée, contrôlée régulièrement. Ils doivent savoir comment répondre à de situations de crise afin d’optimiser les avantages économiques et minimiser les dégâts », souligne David Haigh, CEO de Brand Finance. En Afrique subsaharienne, l’Afrique du Sud occupe la première place (37e mondiale), suivi du Kenya (77e), le Ghana (80e), la Tanzanie (81e), l’Éthiopie (82e), le Cameroun (87e), l’Ouganda (88e), la Zambie (89e) et juste avant Maurice, on retrouve le Sénégal et le Botswana. En pole position du classement demeurent les États-Unis, le pays ayant la plus belle image de marque avec un climat des affaires des plus attrayants. Puis suivent : la Chine, l’Allemagne (rétrogradée après le scandale Volkswagen), la Grande-Bretagne, le Japon, la France, l’Inde, le Canada, l’Italie, l’Australie, le Brésil, la Corée du Sud, le Mexique, la Suisse, les Pays-Bas, l’Espagne, la Suède, la Russie, la Turquie et la Pologne. Brand Finance est une des premières sociétés mondiales de conseil en valorisation des marques. Elle possède des bureaux dans plus de 15 pays. Fondée en 1996, Brand Finance propose des conseils d'expert aux spécialistes du marketing, propriétaires de marques et investisseurs.