La Mauritius Tourism Promotion Authority (MTPA) ouvre un nouveau chapitre. Benoît Harter, nommé directeur le 18 décembre, prendra officiellement ses fonctions, ce vendredi 19 décembre. Sa nomination fait suite à la révocation, le 11 novembre, de Claire Le Lay, présidente, et Avinash Teelock, directeur.
Contacté par Le Défi Quotidien, le directeur ne cherche pas à arrondir les angles « Il y a de gros dossiers à gérer. Comme prévenu par le ministre Richard Duval, qui a placé sa confiance en moi, il y a plusieurs batailles à mener et sur plusieurs fronts. Je suis un homme d’action, un entrepreneur, et je vais vite et le temps presse. Je m’attaque dès ce matin à la campagne promotionnelle du premier semestre 2026. Ce qui est bien, les prévisions pour janvier sont optimistes », dira-t-il.
Le reste suivra, promet Benoît Harter, avec une vision assumée, soit long terme, durable et structurante pour l’économie mauricienne. renforçant un tandem appelé à piloter un virage décisif.. Benoît Harter entend sortir des sentiers battus et projeter la destination Maurice « vers d’autres rives et d’autres cieux ».
Cette nomination n’est pas fortuite. Elle intervient dans un contexte de concurrence régionale féroce, alors que des destinations comme les Maldives, les Seychelles ou Zanzibar captent davantage l’imaginaire des voyageurs internationaux.
Avec 28 ans d’expérience dans l’audiovisuel, l’événementiel et les industries créatives, en France comme à Maurice, Benoît Harter affiche un profil atypique mais stratégique. L e Franco-mauricien revendique une connaissance des marchés internationaux et des réalités locales, ainsi qu’une expertise en marketing stratégique, innovation et storytelling de marque.
Sa feuille de route est ambitieuse et assumée : repositionner Maurice sur ses marchés émetteurs traditionnels, conquérir de nouveaux bassins de clientèle, moderniser en profondeur la communication digitale, et surtout valoriser l’identité touristique mauricienne au-delà des clichés balnéaires. « Il faut raconter Maurice autrement », martèle-t-il.
Javed Sobah
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